中国运动品牌制鞋企业正在崛起,全球金融危机

2019-08-31 17:07 来源:未知

  阿迪达斯这个世界品牌已被全球金融危机压垮。阿迪达斯集团销售额今年一季度为25.77亿欧元,同比减少1.7%,二季度为24.5亿欧元,同比减少2.5%,三季度为28.88亿欧元,去年同期为30.83亿欧元,同比减少7%。去年以来,代理商百丽关闭了50家左右的阿迪达斯专卖店,代理商达芙妮关闭20—30家左右的阿迪达斯专卖店,国内代理商关闭的门店总数可能超过100家。

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  香港大公报报道,中国民族体育品牌正在迅速崛起,并展现出在中国市场上对国外品牌进行“围剿”的态势。今年三月,李宁公司在港发布最新年报显示,该公司○九年度销售收入为83.87亿元(人民币,下同),增长25.4%,成功取代外国着名品牌阿迪达斯,跃居内地体育用品市场市占率第二位,仅次于耐克。专家指出,这一信号说明,中国顶尖国产体育品牌已具备与国际巨头竞争的实力。

  就此现象,有业内人士称,全球次贷危机已严重影响全球奢侈品市场。今年上半年2/3的高端消费群进入中档消费市场,1/3的中端消费者进入低端消费市场,低端消费市场扩大10%。同时预测50%的奢侈品将面临退出高端市场,阿迪达斯成为退出奢侈品一线市场的一分子。原先到中国成为一线品牌的梦特娇、皮尔.卡丹,现在沦落为二线品牌。就此,有人士预测称,阿迪达斯下一站就是梦特娇,而只有放低价格进入二、三线城市销售,退出奢侈品市场,才是明智的选择。如果继续维持高端奢侈品,将遭遇破产倒闭的风险。

  近日,各大媒体纷纷传出,阿迪达斯这个世界品牌已被全球金融危机压垮,关键时刻国外玩起了大跌价,导致亚洲的销售价格也大跌,这说明欧美价格的传导体系有力的传导到亚洲,给中国品牌全球化敲想了警钟。去年以来,关闭了的阿迪达斯专卖店多不胜数,代价极为惨淡。

  在中国的体育产品市场,耐克、阿迪达斯等国外品牌曾经雄霸天下十余年,但随着中国民族体育品牌企业的壮大,原有的市场格局已然发生了改变。事实上,在过去的一年里,“国进洋退”是中国体育用品行业的关键词。阿迪达斯去年全球各区域市场陷入泥淖,耐克则关闭了在华唯一的自有工厂,至于百丽、达芙妮等大代理商们亦关闭了大量的阿迪达斯、耐克门店,纷纷退出了国际体育运动服饰品牌的代理业务。

  通过阿迪达斯这个例子,业内人士建议,我国出口产品要建立匹配的市场定位思维,例如中档产品最好进入发达国家二、三线城市销售,低档产品最好进入发达国家城镇、社区去销售。从理论上来说,没有卖不掉的产品,就怕找不到准确定位的市场。由于每国、每洲都有中低档次的消费市场,机会较多。如果国内产品真想打进国际一线城市高端市场,那么解决的并不是销售渠道的问题,而是如何让西方社会上层消费人群心理产生崇拜,才是关键。然而国内企业家们的思维却停留在,国内产品质量不差于国际品牌,只要在国外一线城市有主流销售渠道,卖价便宜就能打开局面这种单相思的认识水平上。因此,中国企业家有必要从卖产品思维转变成卖市场思维,才是中国品牌取胜全球之道。

  阿迪达斯成为退出奢侈品一线市场的一分子,全球次贷危机将压垮全球奢侈品市场,目前,阿迪达斯应放低价格进入二三线城市销售,退出奢侈品市场,才是明智的选择,这样阿迪达斯才有东山再起的时候,阿迪达斯品牌继续走高端市场是死路,走中端路线并进入中档消费市场才是生路。

  李宁料三年内地称王

  正在人们为其品牌担忧的时刻,德国运动鞋制造商阿迪达斯公司今天证实,该公司打算为世界上的穷人生产“一欧元鞋”(1欧元约合10.2元人民币),明年将在孟加拉国开始试生产。

  就从近日公布的业绩也可以看到一斑,阿迪达斯公司去年在中国区销售同比减少16%,至9.67亿欧元,其中内地的销售额约70亿元。这一结果反映,李宁公司在中国体育用品市场中已成功取代阿迪达斯。业内人士更指出,李宁去年的销售总额与外界估计的耐克百亿销售额仅有16亿至17亿元的差距,若按照该公司年增长25%的速度计算,李宁完全有望在未来两到三年内,重夺中国市场王位。

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