传闻要出售的英国高端自行车服饰品牌Rapha真的要

2019-07-06 17:13 来源:未知

此前传闻要出售但一直没有动作的英国高端自行车服饰品牌Rapha真的要卖了。

2015年10月9-12日第五届亚洲自行车展期间,欧洲自行车行业媒体BIKEeurope作为展会的合作伙伴入驻现场进行参观报道。BIKEeurope是欧洲自行车行业的重量级媒体,通过期刊、网络和电子报等形式发布全球自行车行业资讯,据悉将于明年正式开启BIKEeurope中文版期刊。主编JackOortwijn先生和国际市场经理Lucasvan'tHof先生对本届展会的效果赞赏有加。会后,JackOortwijn发表此文,亚洲自行车展小编就英文原文进行了编译。

借助中国市场的强劲表现和年轻化策略的结果转化,奢侈品业今年表现出强劲的回暖趋势。放眼国内,国货回潮,本土服饰企业持续发力,或完善线上销售渠道,布局电商;或上市并购,加大细分领域投入;或谋求转型重组,跨界发展。与此同时,本土童装和运动行业也都提交了漂亮的财报。接下来,就让我们一起盘点2017年服饰行业的热事件,这些事件的发生对未来服饰行业发展又将有着怎样的意义?

去年,有传闻称:法国奢侈品巨头LVMH集团洽购意大利高档自行车品牌Pinarello,并有意收购Rapha。最终,LVMH集团参股的私募基金LCATterton成了Pinarello的买家,而Rapha出售一事就此沉寂。

10月9-12日,第五届亚洲自行车展在中国南京举办,共计13224名观众前来参观展会,其中包括8866名专业观众和4358名自行车爱好者。现场共有433个(2014:487)品牌携最新产品参展,其中72%都是国际品牌,展会总体规模超过4万平方米。

2017服饰行业热点事件

尽管Rapha对此事不予置评,但知情人透露,品牌已聘请投资银行WilliamBlair评估战略方案。IPO上市是品牌的另一可能选择,但出售的可能性更大。

亚洲自行车展定位高端,是聚焦于运动自行车、豪华自行车、都市自行车、骑行服、零配件的专业展会;是亚洲本土自行车品牌和西方知名厂商都青睐有加的行业盛会。

事件一:奢侈品中国市场回暖,发力电商,年轻化策略

2004年,因不满当时花哨的涤纶骑行服,品牌顾问SimonMottram在伦敦创办了Rapha。此后,SimonMottram将部分股权出售给投资公司ActivePrivateEquity。

事件二:潮流产业开始在国内井喷,潮流服饰市场走向高潮

公路自行车是全球最大的运动品类,预计全球市场规模达4670亿美元。如此庞大的市场规模让大型企业对自行车相关品牌的兴趣渐长。

不断发展的中国高端自行车市场

事件三:运动市场加速扩张,运动细分市场品牌潜力巨大

因近年来的骑行热潮,Rapha的销售额飙升。考虑到政府的健康宣传活动、为保证出行安全而增加更多自行车道、骑行强身健体的功效等一系列因素,该行业的销售额增长还将继续。截止至今年1月31日的上一财年,Rapha销售额同比增长30%至6300万英镑。

尽管最近中国债务危机日趋严重,但中国市场仍相对有很大增长空间,这也令很多品牌决心涉足这块世界最大的消费市场。作为欧洲自行车展的姊妹展,亚洲自行车展定位于高端运动自行车市场,第五届展会于今年10月9-12日(体验日10月8日)在南京举行,众多西方公司、品牌期望通过参与亚洲自行车展来加强与不断发展中的中国高端自行车市场的联系,并希望成为未来市场的一部分。

事件四:鞋履市场疲软,业绩大幅下跌

截止至2016年底,Rapha在芝加哥、首尔等14个城市设有零售门店,聘有350位员工,同时运营一个有9000位会员的国际骑行俱乐部,这些会员每年需支付135英镑的会费。

在展会现场,我们发现亚洲自行车展会与欧洲自行车展有着惊人的相似之处,尤其是展位搭建,其布局和质量足以媲美欧洲自行车展,这也为亚洲自行车营造了高端的氛围。

事件五:中高端女装企业扎堆上市,投资并购不断

国际品牌如Cannondale,merida,Specialized,Lapierre,Campagnolo,Shimano,Cube,Kelly’s,Look,Tern和其他许多品牌都汇集在2015亚洲自行车展现场,当然还有Pinarello。PinarelloCEOFaustoPinarello也亲临亚洲自行车展Pinarello展位,“高端公路车对中国人来说还是一件新颖的事。这是我参加亚洲自行车展几年来发现的。在中国很多人知道山地自行车,但却很少有了解公路自行车的。因此开发这个市场是个很大的挑战。但是,这里很多人已经拥有劳力士、保时捷,花大量的时间打高尔夫球,这些人正在寻找新鲜的、健康的生活方式。我们的首要目标就是向他们传播我们的产品。”

事件六:中国孕婴童市场继续炙热,2017年市场规模有望突破1500亿

来自欧洲自行车产业联盟的ErhardBüchel也作出类似评价:“这(亚洲自行车展)是根据欧洲标准来策划的国际化展会。在这里,品牌展出中高端产品。而上海自行车展的目标客群不是如此精准。所以像是开保时捷的一些高端客户还是会来这里看高端的自行车。”

事件七:新零售,消费升级,电商品牌化发展,进入电商4.0时代

事件八:国民品牌升级,国货重回热潮,人才升级是根本

充满挑战的市场环境

奢侈品中国市场回暖,发力电商,年轻化策略

欧洲自行车展项目总监StefanREIsinger评价道:“2015亚洲自行车展在充满挑战的市场环境中脱颖而出,说明亚洲自行车展的展会定位在中国是正确的。我们对参展商和专业观众的质量要求很高,最终证明此举是成功的。与去年相比,中国自行车市场的增长速度已经放缓,这在今年的专业观众统计数字上也体现出来了,2015亚洲自行车展现场专业观众数量增幅相比往年要低一些。”

爱马仕集团、LVMH集团、开云集团等都取得较大的业绩增长

2016亚洲自行车展将在9月13-15日举办,紧紧衔接在欧洲自行车展闭幕(2016年9月4日,周日)后一周开展。届时欢迎各位继续关注、支持这场在中国举办的高端自行车展会!

爱马仕集团:全球所有地区销售额均录得增长

爱马仕集团第三季度销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元,品牌在全球所有地区的销售额均录得增长,亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。2017年前九个月的销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。

LVMH集团:获上市以来的最高市值

2017财年前九个月,LVMH集团销售额同比增长14%至301亿欧元。LVMH集团在数字化和创新营销的投入也持续获得回报,集团旗下时装皮具部门连续三个季度录得双位数强劲增长。近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元,逼近1300亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。

开云集团:延续之前的增长势头

截至2017年9月30日的3个月内,受Gucci业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。集团旗下核心奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元,再次超过爱马仕。

爱马仕集团旗下中国高尚生活品牌“上下”入驻天猫

5月,爱马仕集团旗下中国高尚生活方式品牌“上下”天猫开幕旗舰店正式开幕,这也是该品牌的首个线上渠道。

Gucci正式推出线上选购服务,LV中国官网并入电商业务

古驰于2017年7月3日宣布于其中国官方网站正式推出线上选购服务,顾客可在该平台选购全系列作品,涵盖了手袋、鞋履、成衣及珠宝等系列。同月,全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton路易威登宣布推出中国官方线上旗舰店,该网站成为LV在中国唯一的官方电子商务平台。这次在中国的网店登陆十分低调,LV没有发布任何公告。新上线的旗舰店囊括了当季所有系列产品,并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类,还包括多个品牌联名及限量产品。

TOD'S集团旗下两大核心品牌连续入驻天猫

临近年尾,意大利奢侈集团TOD S旗下两大核心品牌TOD S和HOGAN先后入驻天猫,寻找在中国市场的新增长引擎。TOD S集团电商总经理Berry Yan表示,TOD S、HOGAN和天猫已达成线上战略合作,天猫强大的数据资源和客户群体将帮助两大品牌吸引更多消费者。

Prada正式在中国推出电商服务

12月,Prada官网正式发布由摄影师陈漫拍摄的一组大片《光影》,借此宣告品牌电商服务正式于中国上线。消费者可通过Prada官网选购Prada精选系列,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品。该平台同时打通线上线下界限,支持线上下单实体店取货,也可线上预约实体店私人导购服务,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

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